“十几年前老款又火了”，这Moncler平替标价两千还是卖爆

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本文经授权转载自有意思报告（ID：youyisi_cn） 原标题 | 两千元的“Moncler平替”，卖爆了？ 作者 | 有意思报告 编辑 | 田纳西 北京白领卢娜最近很郁闷，双11花近2000元买的高梵黑金羽绒服，被同事以为是十几年前买的又拿出来穿。 图源：抖音高梵官方旗舰店 也不怪同事，如果不紧跟时尚潮流、不知道Moncler，对黑色、亮面羽绒服的印象大抵还停留在2011年。 但这并不耽误它火。今年双11，以黑色亮面羽绒服为特色的羽绒服品牌高梵冲进天猫和抖音女装榜前十名。其抖音官方旗舰店，销量第一、售价1599元的黑金先锋系列羽绒服，已售达5.7万+件。 事实上，高梵并不是新品牌，其已经创立20年，2018年时还声称要做“中国版ZARA”，2019年还在靠299元的超低价羽绒服引流。 所以，高梵是怎么摇身一变“高端”起来的？ 01 “Moncler平替” 高梵“高端”的秘诀 ………………………………