“十几年前老款又火了”，这Moncler平替标价两千还是卖爆

主要观点总结

本文讲述了高梵羽绒服品牌的发展历程，从模仿Moncler，到尝试高端路线，再到面临市场挑战的过程。文章分析了高梵在品牌定位、产品设计、营销策略等方面的问题，并探讨了其未来的发展方向。

关键观点总结

关键观点1: 高梵模仿Moncler的成功之处

高梵在外观设计上模仿Moncler，以黑色羽绒服为主打，简约风格受到消费者欢迎。同时，其鹅绒服品质较高，价格相对亲民，吸引了城市中产阶层消费者。

关键观点2: 高梵的高端化转型问题

高梵试图通过高端化发展来提升品牌形象，但面临诸多挑战。消费者对羽绒服的品质要求不仅仅是外观和营销，还有穿着体验、面料选择等方面。高梵在产品细节方面仍存在不足，如面料单薄、钻毛等问题，影响了消费者体验。

关键观点3: 高梵面临的挑战及未来发展方向

高梵在面临市场竞争和消费者理性消费趋势的情况下，需要重视消费者对产品的真实评价，解决产品细节问题。同时，加强线下渠道建设，提升品牌影响力。未来，高梵需要在品牌定位、产品创新和服务提升等方面持续努力，以在高端市场占有一席之地。

文章预览

本文经授权转载自有意思报告（ID：youyisi_cn） 原标题 | 两千元的“Moncler平替”，卖爆了？ 作者 | 有意思报告 编辑 | 田纳西 北京白领卢娜最近很郁闷，双11花近2000元买的高梵黑金羽绒服，被同事以为是十几年前买的又拿出来穿。 图源：抖音高梵官方旗舰店 也不怪同事，如果不紧跟时尚潮流、不知道Moncler，对黑色、亮面羽绒服的印象大抵还停留在2011年。 但这并不耽误它火。今年双11，以黑色亮面羽绒服为特色的羽绒服品牌高梵冲进天猫和抖音女装榜前十名。其抖音官方旗舰店，销量第一、售价1599元的黑金先锋系列羽绒服，已售达5.7万+件。 事实上，高梵并不是新品牌，其已经创立20年，2018年时还声称要做“中国版ZARA”，2019年还在靠299元的超低价羽绒服引流。 所以，高梵是怎么摇身一变“高端”起来的？ 01 “Moncler平替” 高梵“高端”的秘诀 ………………………………