美妆观察｜零售巨头入局，鲶鱼效应下线上高端美妆市场格局将如何演变？

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近年来，中国线上美妆市场经历了爆发式的增长，电商生态的快速变化不断推动着这一进程。传统电商平台如淘宝和京东仍占据着一定的市场地位，而社交电商和短视频平台如抖音、快手则发展成为了全新的销售战场。品牌通过直播、KOL带货、短视频广告等形式，精准触达消费者。 欧美市场的线上美妆生态同样在经历变革。欧美美妆零售平台如Sephora和Ulta Beauty不断强化其线上美妆业务，并逐步引入新销售模式，以适应消费者需求的变化。 而与此同时，Amazon这类综合性的大众零售商也在向美妆领域拓展，并凭借强大的物流网络和技术支持，为消费者提供更具竞争优势的消费体验。而高端美妆领域，也开始成为Amazon、Walmart等平台的重点发力对象。   过去，Amazon并不是高端美妆品牌首选的销售渠道。但在今年，这一渠道却开始成为一些美妆品牌眼中的 ………………………………