18家外资美妆巨头折戟中国，别急着让国货“背锅”

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3796字 | 7分 钟阅读 来源 |  首席商业评论 （CHReview）文 | 宁缺 外资美妆圈不太平了，最近由好莱坞知名女星Jessica Alba创办的纯净美妆品牌Honest疑似退出中国，其天猫海外旗舰店发布“Goodbye China”宣传图，并祭出“跳水价”，全部商品1折—3折。 图源：网络 此操作是不是感到很熟悉， 这两年据笔者不完全统计，已有18家外资美妆品牌或关闭店铺，或宣布破产，或黯然退出中国市场，包括资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木、彼得罗夫、LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃。 即便是走高端路线的国际大牌，业绩也在齐刷刷下滑。2024年上半年，欧莱雅中国市场所在的北亚区域出现了-1.7%的负增长；雅诗兰黛的财报更是触目惊心，2024财年净利润从上年同期的10.1亿美元急剧滑落至3.1亿美元，跌幅高达61%…… 面对这一系列变化，外资美妆品牌普遍达成共识：中国市场的高 ………………………………