“新年好”加“情绪好”，小鲜语如何“打破常规”与年轻人共鸣？

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文：Yue Wang   来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 从2023年“发疯文学”的爆火，到2024小红书年度关键词“抽象”的流行，再到“多巴胺经济”、“悦己消费”等话题的热议……内卷、焦虑、迷茫等情绪泛滥的时代背景下，年轻消费者越来越希望获得更多愉悦、积极和治愈感。 因此，品牌不得不思考，如何做才能更好撬动大众的情绪价值诉求并赋能到自身营销增长？Foodaily发现，“更懂年轻人的鲜奶品牌”小鲜语在今年CNY新春营销中，给出了一个新的解题思路。 1 如何抓住年轻人的新年饮品趋势？ “健康+情绪”双管齐下 近年来，在春节消费场景中，年轻人正逐渐成为新一代的「过年主理人」。这一角色转换，意味着品牌必须更深刻地理解年轻人在春节场景中新的需求，并将其转化为产品选择和品牌心智的有效种草。 而定位为“更好喝的轻鲜奶” ………………………………