2024年，一些奥运之光照进现实的时刻

主要观点总结

蒙牛在充斥着高大上的体育营销环境中带来一丝清新。它以平视消费者的方式，通过深度场景营销和创意广告，将奥运精神融入日常生活，传递“要强”精神，塑造了一个值得信赖、温暖且具有责任感的品牌形象。本文分析了蒙牛的体育营销策略及其影响，并探讨了其对体育营销的新启示。

关键观点总结

关键观点1: 蒙牛的体育营销策略

蒙牛选择以平视消费者的方式，通过深度场景营销和创意广告传递“要强”精神，将奥运精神融入日常生活，塑造了一个值得信赖、温暖且具有责任感的品牌形象。

关键观点2: 蒙牛的创新奥运营销玩法

蒙牛通过《开幕》短片等奥运营销物料，以朴实有力的表达留下品牌的真诚与温度，定义了品牌价值观。同时，蒙牛将镜头集中于普通人，展现运动员的拼搏时刻与普通人的努力时刻，直击心灵。

关键观点3: 蒙牛的深度场景营销

蒙牛将体育营销与日常生活场景结合，通过赞助赛事、设置互动体验区等方式，让消费者亲身参与体育，感受品牌热情与陪伴。

关键观点4: 蒙牛的体育营销效果

蒙牛的体育营销策略取得了显著的效果，如社交媒体热点、高搜索量、大量点赞与转发等。同时，蒙牛的体育营销也影响了更多人的生活方式，期待其“要强”精神持续传播。

关键观点5: 体育营销的新启示

蒙牛的体育营销案例为我们带来了新启示，包括新营销环境中需要平视消费者、从追求流量到塑造认知、深入人心的体育大年营销战等。

文章预览

蒙牛以“普通人”贯穿始终，为充斥着“高大上”的体育营销环境中带来一丝清新。 文|马莲红 2024年即将过去。 这是体育之年、 复苏之年、营销之年、松弛感之年。 欧洲杯、美洲杯两大赛事再度“撞车”，梅西、C罗两大巨星上演最后一届洲际杯的最后一舞；巴黎奥运会赛场，00后运动员在压力和紧张之间选择“松弛”；路跑赛事重回2019年峰值，无论i人还是E人，跑起来都风驰电掣；体育营销花样百出，新创意让人惊叹连连…… 场上热闹，场外同样如此。2024年，我们发布了超过1200个体育营销合作案例，一些品牌营销声势浩大，一些品牌的营销却直击消费者内心，让人影响深刻，难以忘怀。 乳企品牌蒙牛就属于后者，通过将奥运精神、体育融入烟火市井的“平视营销”，持续传递“要强”精神为消费者注入信心与力量的同时，也在全新的体育营 ………………………………