消费降级后，品牌的机会在哪里？

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自2018年起，有关消费升级与消费降级的讨论日益热烈。 从消费动机的角度来看，消费可以分为满足基本需求的生存型消费、追求愉悦的享受型消费，以及促进个人成长的发展型消费。消费升级通常指的是从以生存型消费为主向享受型和发展型消费的转变，反之则是消费降级。 消费升级和消费降级都是受宏观经济环境影响而产生的经济现象。而消费者的购买意愿是个体微观的行为，不论外部经济环境如何，消费者都会选择在现有支出能力范围内客户价值（即经济学中的消费者剩余）最大的产品。 因此， 无论在消费升级时期，还是在消费降级时期， 企业都应当不断提升产品的客户价值，以获得市场竞争力。 由于市场竞争力与产品的客户价值有关，那么影响客户价值的因素有哪些呢？ 客户价值是指消费者从购买行为中感知到的净价值，它是客户利 ………………………………