场景扩张，驱动品牌真增长

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探索完重新分配广告费之后，现在谈谈增长从何处来？ 我们发现大部分营销预算都去了以卖货为目的的营销形式，那么问题就变成，如何卖货更有效率，怎样卖货可以产生复购，形成习惯，卖出真增长？ 上周，我在上海参加了美团闪购的发布会，现场发布了《场景营销知行录》，提炼总结了4个场景类别，16大核心场景，作为快消品牌场景营销基本盘。很多快消品牌在美团闪购，洞察到新的机会场景，实现了场景扩张，获得了长效增长。 看完我的感受是，美团闪购作为终端成交场，这两年开始发力营销了。现在的营销趋势是，在效果营销的路径上顺便做品牌，在生意发生的地方做营销，而美团闪购正好契合这一趋势，而场景营销也是非常精准的切入点。 今天我从场景营销的视角，进入美团闪购生态，理解场景营销与增长驱动力。希望对你有启发。 ………………………………