超市不卖菜，改办自行车赛，体育营销的激活就应该不设限 | CASE

主要观点总结

本文描述了环西班牙自行车赛的一个特殊发车仪式，该仪式在家乐福超市进行，这是环西赛创新的一种视觉营销策略。文中还提及家乐福作为顶级赞助商与环西赛的合作历史，以及双方如何在合作中不断尝试新的活动和创新方式。此外，环西赛通过发掘新的比赛地点，结合旅游宣传，提升了赛事的商业价值。最后，文章强调了商业合作与赛事文化相结合的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 环西班牙自行车赛在家乐福超市举行特殊发车仪式，这是视觉营销的一种创新方式。

选手们在超市货架区骑行，形成独特的画面冲击，引发社交媒体讨论。

关键观点2: 家乐福作为环西赛顶级赞助商，已连续12年支持该赛事。

家乐福利用比赛辐射的21个赛段、超过3000公里的比赛过程，展示其企业价值。家乐福通过提供免费试吃活动、VIP活动等，加强企业、客户和本地社区之间的联系。

关键观点3: 环西赛通过创新比赛地点，提升了赛事的商业价值。

环西赛将起点和终点设置在特殊位置，如Corizo公司的新园区、渔船、航母等，以吸引观众和游客的关注。环西赛总经理哈维尔·吉伦强调比赛作为旅游宣传工具的影响力，并指出比赛具有宣传价值、体育观赛娱乐和地方经济回报三种价值。

关键观点4: 商业合作与赛事文化相结合的重要性。

商业合作不仅限于简单的赞助露出，而是成为赛事文化的一部分。这种营销策略能够将品牌推广与赛事体验相结合，创新的互动形式也能刺激赞助商的积极性，进一步吸引受众参与。

文章预览

当我们逛超市，一般都能看到什么？新鲜的蔬菜、喜欢的零食、续命的可乐…… 或者，成群结队在货架区骑行的一大帮职业自行车选手？   8月22日，如果你在西班牙赫雷斯，又刚好去逛了家乐福，这就是你可能会遇见的场景。而且，这不是什么开业大酬宾活动，而是全球最顶尖三大国际公路自行车赛之一的环西班牙自行车赛第6赛段发车仪式。 今年，环西赛将第6赛段起点拱门设置在了家乐福门口，选手们需要先穿过超市内部的货架区，并经历一次特殊的“爬坡”——乘自动扶梯上楼，缓慢骑完精心设置的路线后到达收银台，然后离开超市，提速冲向终点。   在超市里举行发车仪式，无疑是一种场景创新，实际也是视觉营销。选手穿梭在货架中间形成的“画面冲击”，引发社交媒体上网友们的讨论，给正在进行的环西赛带来了不小热度。   为什么 ………………………………