超市不卖菜，改办自行车赛，体育营销的激活就应该不设限 | CASE

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当我们逛超市，一般都能看到什么？新鲜的蔬菜、喜欢的零食、续命的可乐…… 或者，成群结队在货架区骑行的一大帮职业自行车选手？   8月22日，如果你在西班牙赫雷斯，又刚好去逛了家乐福，这就是你可能会遇见的场景。而且，这不是什么开业大酬宾活动，而是全球最顶尖三大国际公路自行车赛之一的环西班牙自行车赛第6赛段发车仪式。 今年，环西赛将第6赛段起点拱门设置在了家乐福门口，选手们需要先穿过超市内部的货架区，并经历一次特殊的“爬坡”——乘自动扶梯上楼，缓慢骑完精心设置的路线后到达收银台，然后离开超市，提速冲向终点。   在超市里举行发车仪式，无疑是一种场景创新，实际也是视觉营销。选手穿梭在货架中间形成的“画面冲击”，引发社交媒体上网友们的讨论，给正在进行的环西赛带来了不小热度。   为什么 ………………………………