奥运营销新命题，让奥运精神融入生活日常

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今夏的巴黎奥运会，引发全民参与热潮，品牌参与奥运营销的方式，也开始从赛场走向更日常、更生活。 今年的奥运会营销， 品牌的营销洞察不止聚焦于领奖台上的夺冠时刻，更关注到日复一日的积累和坚持，这种「奥运精神的日常表达」与当下向往松弛的时代情绪也更为贴近。 基于此，本文将以宝洁、霸王茶姬、adidas 为例，分析这种渗入生活的奥运精神解读。 宝洁： 日常「冠军范儿」， 从奥运到日常的内容回旋镖 宝洁今年的奥运营销，区别主流营销的赛场焦点，将镜头转向了更生活化，也更引发共鸣的日常场景。 6 月 26 日，宝洁上线了奥运 TVC《冠军 决于日常》，点燃今夏宝洁奥运营销的第一环。作为国民熟知的洗护品牌，宝洁奥运主题短片携手中国国球乒乓球，在大众熟悉的日常生活场景中讲述品牌洞察： 「没有哪一颗球能轻易落到地 ………………………………