【新商业文化洞察】以春节营销为例，从烟火气到文化力：探寻线下商业体的年味场景创新实践

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随着“回乡团聚”、“旅行过年”等多元跨年方式的兴起，传统的年味有了全新的表现形式。据2025年综合运输春运工作专班公布数据，在刚刚过去的春节8天假期，全社会跨区域人员流动量 达23亿人次 。 春运迁徙潮叠加在地消费，团聚文化搭配传统活动，使春节成为了线下流量爆发的关键节点。联通数智智慧足迹数据显示，从除夕到大年初二，全国900多个商圈客流量较去年春节同期增加21%。 流动带来机遇，需求拉动增长。毫无疑问，线下在地场景，是品牌春节营销无法忽视的战场。 而被唱衰了一整年的线下超商，也终于在年关“扬眉吐气”，部分商业综合体及线下市集通过丰富的民俗活动及IP联名异军突起，杭州“杭州武林商圈”客流量荣登31城市核心商圈客TOP5，上海蟠龙天地以99.9的热门指数跻身全国商场TOP3，北京朝阳合生汇凭借年轻化定位登 ………………………………