忍不了“穷鬼减肥”，年轻人网上抢神药

主要观点总结

文章概述了头部药企在减重药物市场的竞争情况，从“穷鬼减肥法”到追捧“神药”，反映了年轻人减重需求的不断膨胀。文章介绍了多款减肥药物的市场竞争、销售情况，以及药企如何通过线上线下渠道争夺市场。最后强调了互联网平台在帮助患者找药的过程中恪守边界的重要性。

关键观点总结

关键观点1: “穷鬼减肥法”等减肥方式的流行反映了年轻人对减重的需求。

年轻人尝试通过代入“穷鬼”身份，严格控制饮食开销，以低成本实现减肥。这体现了年轻人体重焦虑的现象。

关键观点2: 头部药企在减重药物市场展开线上争夺战。

随着减重药物市场的不断扩大，头部药企如诺和诺德、礼来等通过新产品上市、网络营销等手段争夺市场。新产品如司美格鲁肽等的需求日益旺盛。

关键观点3: 线上线下渠道成为药企竞争的关键。

药企通过扩展线上渠道，如电商平台、社交媒体等，以提高渠道效率。同时，药企也重视线下渠道的建设，通过拓展院外渠道、建立全产业链布局等方式提升销量。互联网平台在帮助患者找药的过程中小心谨慎地恪守边界。

关键观点4: 年轻人成为药品消费的新力量。

年轻人越来越成为药品消费的主力，他们在寻求减重时更容易受到网络信息的影响。药企需要顺应用户画像的变化，通过与年轻人的互动和科普活动拉近与他们的距离。

关键观点5: 未来药品零售的线上模式逐渐成熟，药企将更多地利用双主场策略来争夺市场。

随着药品零售的线上模式逐渐跑通和成熟，药企将更多地利用双主场策略（线上+线下）来争夺市场。他们将通过与第三方电商平台合作、推动大街小巷的药店“触网”等方式来提升渠道效率。

文章预览

头部药企展开线上争夺战。 封面 I AI制图 作者 I 彦飞 报道 I 字母榜 为体重苦恼的年轻人，正在尝试一种新捷径——“穷鬼”减肥法。 所谓“穷鬼”减肥法，指的是年轻人通过代入“穷鬼”身份，严格控制每顿饭的开销，倒逼自己降低高脂高油食物摄入的花式减肥法。 “因为穷， 一个月瘦了18斤。 ”小红书博主“八千步”发帖称，一顿成本3块多的糙米饭和鸡胸肉，既省钱又掉秤。 另一些减肥博主分享了精心定制的“穷鬼套餐”。 高阶套餐包含馒头、米饭、牛肉、西兰花、苹果等，每周需花费98元； 如果仍觉得不够“穷鬼”，年轻人还可以选择更简约的版本，舍弃了水果、牛肉换成鸡肉，每周仅需五六十块，甚至“馒头就水，瘦成干鬼”。 “穷鬼套餐”的流行，是年轻人体重焦虑的一个缩影，但不合理的“节食策略”或许更伤身体。 图源：小 ………………………………