主要观点总结
本文介绍了英国高端女性运动服品牌Sweaty Betty在中国市场的经营情况，品牌面临着营销减少、产品打折、需求疲软等多重困境。同时，分析认为高端运动服饰市场竞争激烈，资本市场反应悲观，Sweaty Betty需调整策略应对。
关键观点总结
关键观点1: 品牌介绍
Sweaty Betty是定位高端女性运动服的英国品牌，与lululemon同为英国高端运动服饰的三大品牌之一。
关键观点2: 中国市场困境
在中国市场，Sweaty Betty面临营销减少、门店关闭、销售不振等问题。缺少门店布局和社群传递影响力，使其在运动品牌开中国超级门店讲故事的时代掉了队。
关键观点3: 高端运动服饰市场竞争
高端运动服饰市场正在从香饽饽变成修罗场，竞争加剧，多个品牌进入市场。除了训练服饰品牌外，专业运动品牌也进入大众视野。
关键观点4: 市场趋势与挑战
随着户外全民化和运动泛化，运动服的边界逐渐模糊。女性运动服饰市场虽然消费坚挺，但也出现新变化，运动内衣和瑜伽裤为首的女子健身服饰热潮正在褪去。
关键观点5: 未来策略与出路
面对竞争和挑战，Sweaty Betty需要调整策略，寻找新的增长点。可能的出路包括深耕女性服饰、拓展产品线、加强营销和品牌建设等。
文章预览
来源 | 精练GymSquare 作者 | 以偿 编辑 | GymSquare编辑部 与 lululemon 同年创立，定位高端女性运动服的英国品牌 Sweaty Betty， 并没有复刻 lululemon 的野蛮生长奇迹。 在中国市场，Sweaty Betty 砍营销，去库存。Sweaty Betty 的官方微博和微信公众号自 2022 下半年近乎进入停更状态，在上海比斯特购物村的门店在开业五个月的 2023 年 3 月宣布关闭。近期，Sweaty Betty 的香港门店接连宣布八月全场 75 折、九月年中大促、十月第二件半价，每月都有不同程度的打折活动。 停止更新的公众号、微博和日更的品牌小红书 放眼全球，继 2021 全年销售 40% 逆势高涨，被寄予厚望的 Sweaty Betty 在 2023 财年以 2.038 亿美元收官，录得业绩 3.6% 的负增长；在最新 Q2 财季，品牌仅与去年同期收入持平保持 4400 万美元。 种种迹象表明， Sweaty Betty 的高端女性运动服生意，并不如意。 1998
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