天猫服饰总经理米澜：细分赛道100%增长，已成立专项抓“退货率”

文章预览

今年双11，天猫服饰先给消费者和商家交出了一份“确定性”答卷。 在这场“史上最长”的双11里，天猫服饰在第一阶段（10月21日-10月24日）表现强劲。整体数据看，有3754个品牌首小时同比去年首日开卖生意翻番，破亿品牌超过了30家，对比去年开卖，品牌数量呈现双位数增长。 值得注意的是，今年正式开卖相较去年提前了十天。这意味着消费者常规的双11购买心智正在被打破，愿意“提前消费”。 “整体表现是超出预期的。”天猫服饰总经理米澜告诉《当代企业》，同时她提到88VIP也是今年天猫服饰绝对的增量和主要增长动力。 一波长期引领潮流趋势的头部服饰品牌持续在天猫爆发，数据显示，第一波开卖4小时，波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等品牌成交均破亿。在第一波的服饰店铺销售榜里，羽绒服品牌高梵，中国设计师包袋品牌Songmont等 ………………………………