抖音现状：第一名吃肉，第二名喝汤，第三名吃翔

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小饭局的时候，我们私下里讲，抖音一直都是第一名吃肉，第二名喝汤，第三名吃翔。 同一个垂直细分类目里，你必须排到第一第二的位置，才有机会实现可观盈利。 所以，类目老大一直活得很潇洒，且综合投产比也非常健康。 其本质原因是，你的投放预算究竟是投给了自己，还是贡献给了类目？ 绝大多数的玩家，是在给类目做贡献，在给行业做贡献，一直在教育市场，用自己的真金白银给用户打上类目标签，然后转眼间用户被更强的同类目竞争对手收割。 算法的强驱下，抖音的所有用户都在被动比价，被动比产品。 只要被打上某一需求标签，用户触达过同类的广告，接下来的时间用户会频繁刷到这个类目下大量的其他广告。 很多时候用户也不想比，无可奈何系统的重复推荐，让用户不得不比价，不得不退款。 请给用户一个凭什么选择你的 ………………………………