独家│2024年广播业综合实力大型调研报告

主要观点总结

2024年，广播媒体在数字内容创新和多样化方面取得了显著进展，通过加大原创内容投入和与新媒体合作，探索融合发展的新路径。广播在媒体融合领域的新实践包括技术应用、数字化和网络化推动转型，提升了内容的多样性和可及性。此外，广播节目形式迭代创新，内容紧扣时代之声，节目质量显著提升，满足听众精神文化需求。同时，广播媒体还积极参与社会活动，服务政务，聚合受众，深耕垂类市场，实现多元化经营，积极拥抱创收新渠道，并通过线下活动、电商合作等方式增加收入。应急广播系统建设成效显著，完善平急结合，拓展“应急广播+”应用，为社会和公共安全提供重要保障。未来，广播媒体将继续在数字化、网络化、智能化和个性化服务方面努力，为观众提供更加丰富、优质的内容和服务。

关键观点总结

关键观点1: 广播媒体在数字内容创新和多样化方面取得进展

通过加大原创内容投入和与新媒体合作，探索融合发展的新路径，提升内容多样性和可及性。

关键观点2: 广播在媒体融合领域的新实践

技术应用、数字化和网络化推动转型，提升内容多样性和可及性，如5GNR广播技术、人工智能技术在广播中的应用。

关键观点3: 广播节目形式迭代创新和内容质量提升

推出新节目，创新表现形式和增强互动性，提升节目质量，满足听众需求。

关键观点4: 广播媒体积极参与社会活动

通过社会活动提升品牌影响力和用户黏性，实现多元化经营和创收。

关键观点5: 应急广播系统建设成效显著

应急广播系统建设完善，提升公共安全和应急响应能力，拓展“应急广播+”应用。

文章预览

文|│「广电独家」杨余 冷成琳 苗京京 2024年，广播媒体更加重视数字内容的创新和多样化：一方面加大对原创内容的投入，推出更多具有特色和吸引力的节目；另一方面，积极与新媒体合作，探索融合发展的新路径。 当前，广播依旧有着不可忽视的地位。 中央人民广播电台中国之声在重大新闻事件中发挥着权威信息发布的重要作用，其快速、准确的新闻报道深受听众信赖。在交通领域，各地的交通广播为驾车人士提供及时的路况信息和出行建议，成为城市交通的重要指引。 然而新媒体对广播的冲击也显而易见，大量年轻用户被抖音、快手等短视频平台丰富的内容和互动性吸引，导致广播年轻听众流失严重。 同时，广告收入的下滑也给广播行业带来巨大压力，传统广播广告商纷纷转向新媒体平台，使得广播广告市场份额不断缩小，亟需寻找转型 ………………………………