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奶茶店,年轻人创业梦碎之地

极昼工作室  · 公众号  ·  · 2024-10-14 09:56

主要观点总结

本文讲述了奶茶店主李文文和王霜的创业经历。两人分别经历了奶茶行业的繁荣和衰败,如今面临着困境。文章讨论了奶茶行业的竞争、成本问题、销售状况以及行业前景。

关键观点总结

关键观点1: 奶茶行业竞争激烈,许多店铺倒闭

文中提到了奶茶店在竞争中的困境,每天都有数百家奶茶店倒闭,全国近一年新开16.5万家奶茶饮品店,消失了近12万家。官方统计数据虽然显示餐饮行业收入增加,但行业出现增收不增利的现象。

关键观点2: 奶茶店主李文文的创业经历

李文文是北漂四年的销售,用全部积蓄30万开了奶茶店,因竞争激烈和成本过高,店铺生意快速下滑而不得不关店。她尝试挽救店铺,但未能成功,最终背上了30万的贷款。

关键观点3: 王霜的创业经历和行业困境

王霜怀着巨大的热情做起了自己的品牌奶茶店,为了形成品牌知名度,她在成都开了两家店。但面临着成本过高、竞争激烈的问题,最终店铺生意下滑严重而关店。她尝试通过买外卖平台广告位等方式提高销量,但几乎每个月都在亏钱。

关键观点4: 消费者对奶茶的态度变化

由于对未来失去信心,消费者开始谨慎消费,对奶茶等非必需品的需求减少。这导致奶茶店销量下滑,许多店铺陷入困境。

关键观点5: 奶茶行业的未来展望

虽然奶茶行业面临困境,但永远不缺想入场的新人。行业可能经历一轮洗牌,但未来仍有发展潜力。创业者需要寻找新的机会和突破口,以适应市场的变化。


文章预览

文  |   周航  编辑  |  王一然 迅驰广场也许是长春奶茶店密度最高的地方,被六七所大学包围在中间,广场里一条步行街上就有十多家奶茶店,销量金字塔顶端,茶百道与蜜雪冰城二分天下;紧跟三家知名品牌,一点点、奈雪、沪上阿姨;再往下排的第三梯队,茶话弄、书亦烧仙草、coco,也包括李文文的奶茶店,主打的是性价比;而更靠后的梯队是更少人买单的小众品牌。 今年,这条街也成了奶茶生意的“修罗场”:商场正门开了当下最火的霸王茶姬,新王上位后,用李文文的话说,隔壁的奈雪“都快被挤黄了”,只有蜜雪冰城的销量能与之抗衡。 更可怕的是,整个广场的茶饮生意看起来都在快速萎缩:过完年后,李文文的店铺营业额只剩上个月的1/3,而且随着天气转暖,没有任何好起来的迹象,“每个月都在往下掉”。 过年前的冬天,她 ………………………………

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