上好佳联动小马宝莉IP，解锁年轻化营销的幸福密码

文章预览

作者 | 江楠 来源 | 广告案例精选（ID：ad2829） 基于沟通人设的考量，品牌一直沿用拟人化叙事，所以也就有了“品牌生命周期”这个概念。在周期每个阶段面对不断更新的人群和需求，品牌都有不同的课题需要解决。 当下市场环境，消费者迭代效应尤为激烈，那些趟过时间长河的品牌深知“旧地图找不到新大陆”的道理，一个“变”字摆在市场决策者面前。如何用新方式表达自己，让新消费人群听到并听进品牌声音，是品牌沟通的难题之一。 通观翻红的国民品牌可以发现一些规律。他们都对用户新需求有着极其敏锐的捕捉能力，并以紧跟时代的价值主张、耳目一新的视觉设计、直击人心的品牌活动，在新一阶段的生命曲线上成为新焦点。 近期零食品牌上好佳与小马宝莉的合作，就是值得观察的一个案例。在消费者注意力资源稀缺的当下，上好 ………………………………