从“性价比”到“心价比”，消费真的变了

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 2024被称为是“消费促进年”，在这一关键时期，消费依然是拉动经济增长的驱动力，尽管挑战无处不在，却也孕育着新机遇。 在主流消费领域，消费者变得更为理智，偏向精打细算；而在日益细分的市场中，消费选择则倾向于个性化，使露营、骑行、钓鱼、养宠物等小众消费逐渐升温。很明显，消费者行为呈现出了两大鲜明特点：一是“理性”，二是“个性化”。换而言之，用户消费不止注意性价比与情价比了。 对品牌来说，2025年究竟应该制定什么样子的营销策略？或许，我们从“心价比”成为潮流消费的趋势中，能够受到一些启发。 01 从“性价比”到“心价比” 消费者的选择变了 随着营销方式的增多，现在的消费者越来越注重品质、情绪价值、体验感等多层次的需求，不愿意为高成本买单 ………………………………