“影视化”营销，能为欧莱雅们带来什么？

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“时间是相对的，可以拉伸，可以压缩，唯独不能倒流。” 一段先行语后，主演倪妮的声音缓缓流出。这是兰蔻近期联袂《流浪地球》系列导演郭帆，以兰蔻超修小黑瓶为灵感，打造的首部科幻微电影——《时间》。 “我们，从未停止对时间另一种可能性的探索。”是这个短片的宗旨，同时也是兰蔻小黑瓶抗老哲学的“影视化”语言表达。但这样一个看似“切题”的作品，却在社交互联网上引起了“两极”反馈。 一部分消费者表达了对创意的认可，认为倪妮充满“电影感”而非“广告感”的表演让人对品牌的印象更深刻了；另一部分消费者则表达了“疑惑”，没有完全理解短片的核心主旨，认为其在故事情节、细节逻辑等方面并不是一个够水准的影片。 事实上，兰蔻微电影的两极评论，是一种行业营销发展现象的缩影。 当越来越多美妆品牌开 ………………………………