为什么 Ralph Lauren 的 “奢华新解” 恰逢其时？

主要观点总结

Ralph Lauren通过举办HBO原创纪录片《Very Ralph》的中国首映礼，展示了品牌在中国市场的全方位品牌建设。通过打造巨型广告走廊、点亮外滩品牌画面等营销活动，展示了品牌实力与决心。Ralph Lauren的亚洲市场尤其是中国取得了显著增长。品牌风格宇宙和文化内涵方面，Ralph Lauren反映了时代变迁下的审美趋势和社会经济变革动态。纪录片展现了Ralph Lauren的风格宇宙和文化内涵，品牌的核心是价值观与风格的一致性。David Lauren提出的奢华新解理念强调品质、定价合理、生活品质的提升和追求美好生活方式的重要性，契合新兴消费群体的需求。在中国社会新一代消费人群增多推动奢侈品消费市场的变化下，Ralph Lauren的未来发展备受期待。

关键观点总结

关键观点1: Ralph Lauren在中国市场的全方位品牌建设

通过纪录片首映礼、城区中心广告走廊、外滩品牌画面等多种营销活动，展示品牌实力与决心。

关键观点2: Ralph Lauren在中国市场的业绩与增长

在中国市场取得了显著增长，展示了品牌在全球尤其是亚洲市场的强劲表现。

关键观点3: Ralph Lauren的品牌风格与文化内涵

品牌反映了时代变迁下的审美趋势和社会经济变革动态，通过纪录片展现了其风格宇宙和文化内涵。

关键观点4: David Lauren提出的奢华新解理念

强调品质、定价合理、生活品质的提升和追求美好生活方式的重要性，契合新兴消费群体的需求。

关键观点5: 中国社会新一代消费人群对奢侈品消费的影响

新一代消费人群增多推动奢侈品消费市场的变化，为Ralph Lauren的未来发展带来信心。

文章预览

图片来源：Ralph Lauren  作者 | 编辑团队   编辑 | Yiling Pan   以 polo 衫、针织毛衣等标志性单品赢得年轻一代中产消费者青睐的 Ralph Lauren，正在积极推进其在中国市场的全方位品牌建设。 本月初，Ralph Lauren 在上海隆重举办了 HBO 原创纪录片《Very Ralph》的中国首映礼。首席品牌与创新官 David Lauren（也是 Ralph Lauren 先生的二儿子）与包括李冰冰、高圆圆和郑秀晶（Krystal）在内的亚太名流们共同出席此次盛会。品牌希望通过这部纪录片所展现的深度与厚度，为中国消费者呈现 Ralph Lauren 品牌丰富多元的价值观以及其宏大宇宙。 Ralph Lauren 在上海隆重举办了 HBO 原创纪录片《Very Ralph》的中国首映礼。图片来源：Ralph Lauren 在活动预热期间，品牌特别在城区中心的徐家汇地铁站内打造了一个巨型广告走廊，将纪录片中的精彩金句带入熙熙攘攘的人流之中。首 ………………………………