佳文赏析 | 周慧玲等：民族村寨旅游短视频符号感知的量表构建与验证

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文章来源于中国生态旅游 摘 要 短视频是旅游目的地宣传营销的重要途径，但如何科学测量短视频符号感知却是研究的难题所在。本文基于民族村寨旅游情境，以符号互动理论为支撑，通过短视频内容分析法与准实验法开发符号感知的测量量表，结果显示：（1）民族村寨旅游短视频符号可划分为人物、图像、声音3种。（2）民族村寨旅游短视频符号感知可从博主符号、村寨居民符号、游客符号、民族文化符号、景观符号、文字符号、音乐符号和语言符号共8个维度进行测量。（3）村寨居民符号感知和民族文化符号感知是影响最大的因子，人物符号感知对旅游意向的预测效度显著高于图像和声音符号感知。旅游短视频领域符号感知的实证研究，厘清了民族村寨旅游情境下短视频符号感知的维度，深化了对用户符号感知的理解，为民族村寨目的地在短 ………………………………