柠檬向右：0宣传，4年4亿杯背后的向右之道｜破界·2024刀法年度品效峰会

文章预览

这两年条条赛道都在卷，很多中小品牌在做增长和做势能之间经常遇到两大问题—— 在品牌成长早期，大部分人选择先活下去，根本没有精力去想品牌势能的问题；而当规模扩大，品牌进入高速扩张期，又常常被消费者诟病“不如早期有感觉，失去初心”。 事实上，品牌成长路径千差万别，没有人规定必须要等生意发展到某个规模后，才能大谈「势能」。那么： 当品牌体量小、预算少，有没有更适合初创品牌的方法，让小品牌能迅速打出势能感？ 怎么才能从源头上加强品牌对终端的把控，减少品牌动作变形？ 今天的嘉宾徐柏鹤先生，他在零售行业从业长达 25 年、先后三次创业。作为名创优品、鹿角巷两大连锁品牌的首批合伙人，徐柏鹤见证了名创优品从 0 做到 500 亿规模，也见证了鹿角巷在国际市场的沉浮。2021 年，徐柏鹤洞察到国内健康茶饮 ………………………………