收官复盘，拆解奥运出圈的品牌都做对了什么 | Morketing 体育营销特辑04期

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文 | Tiana 奥运落下帷幕，属于品牌的奥运营销之战也逐渐告一段落。我们看到老牌“参赛”选手宝洁、蒙牛、伊利再次下探奥运营销的深度，看到新选手霸王茶姬、喜茶刷新奥运营销玩法。本文Morketing以行业为轴，复盘今年夏天最出圈的品牌都怎么玩： 宝洁，让冠军范儿上演在日常   如果要评价宝洁此次的奥运营销，“冠军范儿”或许能够代表这个连续赞助了奥运12年的品牌。宝洁最核心的挑战是如何在众多营销中脱颖而出，将奥运全球顶级赞助商身份转化为产品优越性的背书。 为此宝洁整合旗下各品牌产品特点，打破“冠军范儿于赛场”的惯性联想，将视角的广度与深度做了进一步探索，提出奥运全盘沟通主题 「冠军之品成就冠军范儿」 ，并以 「冠军之品助力每个人时刻冠军状态，陪伴每个人的点滴日常」 的品牌主张，寻求在奥运营销混战 ………………………………