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“ 是否还应该在东南亚追求品牌？ 文 | 36氪出海 东南亚美妆市场正在逐渐拥挤。 更多的品牌在涌入。除了欧美日韩等国际品牌，近几年快速增长的 Y.O.U、 Focallure 等有国内供应链背景的本土品牌，再加上出海的完美日记、珂拉琪等国产美妆品牌，纷纷想要在东南亚占据一席之地。 在全球美妆行业增长压力下，东南亚是不多的增长市场。以印尼为例，2024年印尼美妆市场规模预计达到19.6亿美元，2024-2029年间预计以4.39%的 CAGR 增长。 对品牌来说，东南亚还有更多想象空间。东南亚美妆市场集中度不高，在单一市场市占率超过10%的品牌并不多。如果能抓住空白期机会，新品牌也有希望一跃成为头部，比如 Skintific、O.TWO.O 等品牌已经快速扎根，在部分市场的市占率达到第一（据 TMO Group 东南亚彩妆电商行业市场数据）。 但对东南亚消费市场是否适合品牌
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