电动路虎，伤透中年男人心

主要观点总结

本文探讨了豪华品牌路虎在中国市场的困境。文章指出路虎频繁降价导致品牌价值受损，质量问题频发影响口碑，并且在电动化转型方面步伐缓慢。文章还提到路虎品牌重塑策略以及和奇瑞的合作，认为这是路虎在新能源汽车时代争取翻盘的机会。

关键观点总结

关键观点1: 路虎频繁降价导致品牌价值受损。

路虎品牌一直以来以高端豪华形象著称，但近年来频繁降价导致品牌价值受损。降价幅度之大使得消费者开始质疑品牌的豪华属性，影响了品牌的口碑和保值率。

关键观点2: 路虎质量问题频发影响口碑。

路虎品牌在过去几年中频繁出现质量问题，如变速箱问题、车辆故障等。这些问题影响了消费者对品牌的信任度，导致品牌口碑逐渐崩坏。

关键观点3: 路虎在电动化转型方面步伐缓慢。

随着电动汽车的兴起，电动化转型成为汽车行业的趋势。然而，路虎品牌在电动化转型方面步伐缓慢，计划推出的纯电动车型也面临诸多挑战。与奇瑞的合作是路虎在新能源汽车时代争取翻盘的机会。

关键观点4: 路虎品牌重塑策略及与奇瑞的合作

路虎品牌正在进行品牌重塑策略，试图通过一系列措施提升品牌形象。与奇瑞的合作将为路虎带来技术支持和市场拓展的机会，有助于提升品牌竞争力。

文章预览

作者  |  魏帅    编辑  |  冯羽 美编  |  倩倩    审核  |  颂文 塑造一个豪华品牌的形象或许需要数十年，但打碎一个豪华品牌的滤镜，只需要一瞬间。 今年以来，豪华品牌路虎接连传出降价消息，指导价近40万的新车裸车价格已经接近半价。 20万元级的路虎，彻底打碎了品牌过往百万级的豪车“认证”。 在一家环京区域的捷豹路虎专卖店内，“性价比”“划算”等词汇，已经超越“豪华”“品牌调性”等词汇，成为销售顾问文文口中提及的热词。 销售顾问文文表示，不仅仅是国产车型大放价，原装进口车型也有大幅度优惠，可以说今年是选购路虎的最佳时间。 然而，降价幅度如此之大，路虎的新车却“卖不动”了。 中国汽车流通协会发布的2024年7月份“汽车经销商库存”调查显示，捷豹路虎成为了当月库存深度最高的品牌，库存系数达到2 ………………………………