超10%用户有跨品牌增购：一快消大牌的全域小试

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填写见实调研领福利 ⬇️ 2024私域年度大调研，开启！ 本文案例来自一家国际快消集团。 在全域议题之下，他们从集团层面最先切入的是品牌整合， 涉及平台包括微信生态、天猫、京东，及抖音和快手。到现在 ， 该集团下有超过10%的消费者进行了跨品牌购买 ， 这带来了实实在在的增量。 这个案例的特别之处还在于从集团层面牵头全域这件事 ，尤其对于 结构复杂的国际集团 ，可以作为一个难得的样本供业内参考。 此外，讨论全域，体现在结果上的数据，一定是单个用户价值的提升、复购和客单的提升。 该品牌就因为整合了旗下的多个品牌，以解决用户更多场景的消费需求，让跨品牌购买在大量发生。 这在家庭人群上尤其能迅速看到效果，不同的家庭角色让购买需求更加的丰富。例如，当用户为孩子购买了A品牌的产品，就有机会向他推荐集 ………………………………