茅台厂商协力营销升维，向高品质生活迈进

主要观点总结

新京报发布文章《厂商协力营销升维 茅台向高品质生活迈进》，介绍茅台在营销转型、打造特色文化IP、与经销商情感链接、发布《茅台玖章》以及国际化发展等方面的努力和成就。

关键观点总结

关键观点1: 茅台的营销转型

茅台向新商务转型，以新消费者场景拓展新群体，增强维护终端的能力，满足消费者需求。

关键观点2: 打造三大特色文化IP

通过持续打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP，实现深度链接消费者。

关键观点3: 《茅台玖章》的发布

《茅台玖章》为茅台高质量发展提供了具体指导，为“酿造高品质生活”持续赋能，是茅台国际化发展愿景的彰显。

关键观点4: 茅台的国际化发展

茅台致力于国际化战略与文化交流，以文化为载体扩大海外“朋友圈”，助推白酒走向世界。

文章预览

11月11日，新京报发布文章《厂商协力营销升维 茅台向高品质生活迈进》。文章指出，茅台在持续打造“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”和“茅友嘉年华”三大特色文化IP的同时，今年7月还提出主动向“新商务”转型，以新消费者场景拓展新群体。 同时，茅台重视与经销商的情感链接，与经销商共同传播茅台文化和品牌价值。日前还发布了凝聚茅台企业文化与核心价值观的《茅台玖章》，为茅台高质量发展提供了具体指导，为“酿造高品质生活”持续赋能。 以下为报道全文： 当前，全国都在讲述万物互联，无论从事商业还是产业，相互之间的关联将会越来越重要。对于白酒消费而言，消费者不单看中产品本身，更关注产品与品牌为其带来的情绪价值和生活体验感。 客群转型、场景转型，是茅台未来营销转型的方向。在茅台集团党委书记、董事 ………………………………