内娱丑帅天花板，“暴力丑学”让森马卖爆了！

主要观点总结

本文介绍了森马品牌通过独特的代言人选择，实现了品牌营销的成功。特别是其选择了徐志胜作为代言人，以一种自黑的方式，将“丑”变成自己的标签，通过社交媒体的传播，迅速吸引了大量关注，让森马品牌和知名度双双飙升。同时，文章也分析了颜值经济正在失效，产品内核含金量提升的趋势，说明消费者开始追求个性和内涵，欣赏那些能与自己产生共鸣的品牌。

关键观点总结

关键观点1: 森马品牌选择徐志胜作为代言人，以其独特的“丑帅”形象和幽默才华赢得了消费者的关注。

徐志胜的代言广告采用了反差萌的策略，他的形象和言论通过社交媒体的病毒式传播，迅速吸引了大量关注。他的自嘲精神和幽默感击中了当下年轻人的笑点和嗨点，让人们在关注徐志胜的同时也关注了森马这个品牌。

关键观点2: 森马的营销策略实现了成功，通过不同类型和风格的代言人，满足了各类消费者的需求。

除了徐志胜这种幽默和才华型的代言人，森马还选择了品牌代言人张新成，突出了品牌形象。这种多样化的代言人选择策略照顾到了各类人群的需求，为品牌带来了超高曝光度和影响力。

关键观点3: 颜值经济正在失效，产品内核含金量提升。

随着市场的发展和消费者认知的成熟，消费者开始更加注重产品的内核和质量。颜值虽然能在一定程度上吸引消费者的目光，但真正的品牌忠诚度来自于产品的内涵和品质。森马通过与徐志胜的合作，传递出了一种自信、真实的品牌态度，这也是当下年轻消费者所推崇的。

文章预览

后台回复  品牌   免费送你 《135本品牌营销必读书》 作者   | Sunnyue      来源 | 首席品牌观察 一直以来，品牌代言人都是当红明星。             其他代言人男帅女美，到了徐志胜这里成了熟悉的“毛毛装”，网友调侃：其他明星代言羽绒服，徐志胜代言羽绒内胆。             咱就是说，派人COS羽绒服，这是哪个天才策划想出来的注意？ ▶   图源： 微博@森马 没有对比，没有伤害 买家秀与卖家秀 为了让自家品牌显得高端大气上档次，不仅是明星颜值要好，妆造，照片拍摄，后期处理每个环节都细致入微。             久而久之，品牌形象代言也成了个固定模式。             但是森马确实是在这卷这卷那的时代，做了一则可能自己也没想到这么出效果的广告吧。             羽绒服广告里，徐志胜身穿一身“毛毛装”，一本正经地讲 ………………………………