关于开店：可以复制的瑞幸，不可复制的增长

主要观点总结

瑞幸咖啡在最新发布的财报中表现出色，总净收入、利润、门店数量以及用户数据均创新高。文章从多个角度分析了瑞幸的成功，包括其开店速度、品牌势能提升、产品创新、供应链优化以及数字化能力等方面。同时，文章也提到了面临的挑战和未来的展望。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡的业绩和开店速度

瑞幸咖啡在最新财报中，总净收入、利润、门店数量均创下新高。特别是在门店数量上，瑞幸咖啡的增长速度令人瞩目，这是其长期增长的重要基础。

关键观点2: 品牌势能提升

瑞幸咖啡通过吸引新客群和提升基础客群的消费频次来制造需求。在品牌势能的打造上，瑞幸与年轻人的营销案例和代言人选择都顺应了市场趋势。

关键观点3: 产品创新和供应链优化

瑞幸咖啡通过高频的产品上新和完善的研发机制满足了消费者的多样化需求。同时，高效的门店运营和完善的供应链建设也是其成功的重要因素。

关键观点4: 数字化能力的作用

数字化能力是瑞幸咖啡系统性消化的关键粘合剂。从产品研发到用户营销，再到供应链采购和门店运营，数字化能力深度嵌入每一个环节。

关键观点5: 面临的挑战和未来展望

虽然瑞幸咖啡在高速扩张过程中面临门店销售数据同比下滑的挑战，但从长远来看，这种高速开店是其未来长期增长的“上限”，是一种对复利式增长的投资。未来，瑞幸咖啡仍需要保持稳健的扩张，并继续优化运营和供应链管理。

文章预览

“瑞幸速度”   10月30日，瑞幸发布了最新一期的财报数据，在掺杂着消费疲软和餐饮市场整体下滑的声音中，瑞幸交出了一份亮眼的答卷。   财报数据显示，2024年第三季度，瑞幸咖啡在总净收入、利润、门店以及用户数据均创新高。第三季度总净收入同比增长41.4%，单季收入首次破百亿，达101.808亿元；美国会计准则下营业利润达15.575亿元，营业利润率为15.3%。   而最让我关注的，则是截止本季度末瑞幸咖啡门店总数达到21343家，而去年同期数据是13273家，净增8070家。 更让人惊讶的是：2023年6月5日，瑞幸咖啡用了近6年时间达成万店目标，而就在今年的7月18日，瑞幸用13个月时间又开出了第二个万店。 怎么理解这个数字呢？根据星巴克发布的最新财报数据显示，目前其中国地区的门店总数为7306家。也就是说，瑞幸用13个月开出了1.37个星巴克中国， ………………………………