霸总老了

主要观点总结

文章主要围绕消费医疗领域的现状进行分析，特别关注中老年消费崛起、消费拐点、价格战等方面。文章指出，消费降级和老龄化已成为主流趋势，消费医疗企业面临市场估值和消费回升的双重挑战。同时，文娱类服务消费坚挺，老年人对内需消费起支撑作用。文章还分析了不同消费医疗细分领域的现状，如医美、眼科、牙科、医药零售等，并探讨了低价策略的优势以及房地产对消费的影响。

关键观点总结

关键观点1: 中老年消费崛起

消费主体变迁，中老年消费正在崛起，成为首批突破口的是令人意想不到的短剧市场。

关键观点2: 消费拐点

消费拐点何时到来尚不明确，但文娱类服务消费坚挺，老年人对内需消费有支撑作用。房地产对消费的影响也是关键因素之一。

关键观点3: 价格战

消费医疗领域可能出现价格战，终端客单价面临下行压力。企业需寻找新的增长点和转型路径。

关键观点4: 细分领域的现状

医美、眼科、牙科、医药零售等细分领域面临挑战，龙头企业失去成长性。嗨体系列等部分产品或服务仍能保持增长。

关键观点5: 市场估值和消费回升的挑战

大批细分龙头失去成长性，市场估值变迁。同时面临消费回升的不确定性，企业需寻找新的策略应对。

文章预览

当霸总集体爱上保姆，消费降级的风终于吹遍了每一个角落。 短剧中霸道总裁纷纷从二十岁变成五六十岁，并不是可笑的、畸形的现象，而是表征着这个时代的消费主体的重要变迁。中老年消费正在崛起，只是首批突破口是令人意想不到的短剧。500亿短剧市场，40岁+人群整体付费能力已经超过40%。 消费降级和老龄化已成主流趋势。 2024年三季度是一个划时代的分水岭，在消费医疗领域出现空前的大规模停滞现象，从 医美、眼科、牙科、医药零售、品牌中药、生长激素到自费疫苗 ，各个细分领域的霸总（龙头）英雄迟暮，集体失去成长性（前期分析详见 《另一个寒冬刚刚开始》 、 《另一个寒冬刚刚开始II》 ）。 商业模式、产品结构与消费市场错配，是造成困境的原因之一，但一家企业要从缔造昔日辉煌的路径依赖中脱身出来，是何其艰难之事。 ………………………………