专栏名称: 新营销
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2024年品牌数字化发展洞察报告|报告研习社

新营销  · 公众号  ·  · 2024-07-12 16:00

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来源: QuestMobile 作者: Mr.QM 今天给大家分享一下品牌数字化发展洞察。QuestMobile数据显示,经过几年的厚积薄发,围绕品牌数字化,“品牌营销-渠道拓展-用户运营' ”的大循环体系已经形成,12.35亿用户在APP、微信小程序(9.49亿)、支付宝小程序(6.61亿)、百度智能小程序(4.02亿)渠道流转,并长时间驻留在核心内容平台上,其中,抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博月人均时长分别达到38.44小时、26.1小时、18.29小时、16.71小时、10.67小时。 具体来看,在大循环体系中,不同行业针对不同用户画像,已经形成了不同的精细化运营打法。总体上看,一线、新一线用户对会员功能的需求更强力,基于APP进行深度的运营更多,三线及以下城市的下沉用户更偏轻量化,因此品牌主要从小程序入手吸引,并进行转化。 例如,在食品餐饮行业中,通过微信 ………………………………

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