复盘运动品牌三季度报，跑步驱动增长｜BrandBeat

主要观点总结

本文主要报道了跑步成为各大运动品牌的增长引擎，带动专业品牌增长，尤其是亚太地区收入高涨。同时，耐克等主流品牌的财报业绩变化，包括增长与下滑趋势，以及品牌策略调整与产品发布情况。文章还涉及其他运动品牌的财报、战略、人事变动、赞助、产品联名等方面的动态信息。

关键观点总结

关键观点1: 跑步成为各大运动品牌的增长引擎，带动专业品牌增长。

随着跑步成为普及度高且易于参与的运动，越来越多的消费者追求运动生活方式，跑步鞋市场呈现专业化趋势。结合功能性与性价比优势的本土品牌机会不小，小众专业国际品牌也越来越成为大众跑者升级装备时的优先选择。

关键观点2: 主流品牌的财报业绩变化及策略调整

耐克等主流品牌面临挑战与机遇并存的情况。一方面，需要关注跑步运动领域和性价比市场；另一方面，也需调整策略，满足消费者需求。阿迪达斯和彪马等品牌的财报表现良好，得益于运动表现和策略调整。

关键观点3: 其他品牌的动态信息

包括亚玛芬体育、Gap集团等发布财报信息，安踏成立新公司、Salomon任命新CEO等战略和人事变动，以及安踏签约UFC选手张名扬、街头潮牌FOG与NBA达成长期合作等赞助和联名信息，还有耐克发布全新3D打印鞋款等产品信息。

文章预览

跑步正热，引领专业品牌增长 2024年进入第三季度，专业跑步品牌的增长势头变得难以阻挡，在中国市场尤为明显。   On昂跑第三季度收入6.36亿瑞郎，增长32.3%，其中，亚太地区收入高涨79.3%，成为增长最快的市场。此外，美国跑步品牌Brooks在中国市场的第三季度也实现了高达70%的增幅，该品牌表示，在专业鞋类产品上的性能与创新被认为是推动增长的原因之一。   另一个由跑步业务带动业绩增长的品牌是亚瑟士。2024年前三季度，亚瑟士全部五大板块业务中，功能性跑鞋贡献最大，销售额达到2582亿日元（约122亿元人民币），占总销售额的49.14%，同比增长了13.7%。   与此同时，Deckers Brands在其2025财年第二季度收入增长20%至13亿美元，业绩超预期的最大功臣，便是旗下品牌HOKA。报告期内，HOKA增长34.7%至5.709亿美元，是该集团销售额增幅最大的品牌。   ………………………………