2025春节营销实录：困在模版里的年味，连AI都嫌老套

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如何从100个“AI祖孙团圆”模板里爬出来？ 文丨田雨 编辑丨石航千 很遗憾，都2025年了，绝大多数品牌春节营销的共性还是——“无聊”。 春节，是中国人一年中最重要的节日，也是品牌们“必争”的营销节点。但看起来，如今品牌们只是在这个“兵家必争之地”年复一年地讲着““团聚”、“中国红”这些老故事，再不过就在生肖上多下点功夫。即便这个蛇年春节首次叠加了“世界非物质文化遗产”buff，也只是你讲这种非遗，我就讲另一种传承。 品牌们的新春贺岁短片像是参考了某种“模版”：在团聚、相逢的高潮后，顺时响起“催人泪下”的BGM，唱着“回家”、“爱”这些不出意外的主旋律；或者写几段有关“亲情”、“过年”的独白，混剪出风格一致的老少一家亲、团圆大笑的画面…… 这些原本应该给人创造记忆的短片，好像变成了每年 ………………………………