主要观点总结
本文主要讨论了企业在不确定环境下如何调整营销预算和策略，通过精准投放、优化预算、关注品牌建设等方式，实现长期稳定的营销效果。文章提到了小红书平台在品牌建设方面的优势，以及企业在小红书上投放的成功案例。
关键观点总结
关键观点1: 年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎。
根据CTR发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》，多数广告主表示会谨慎投放营销推广预算，其中增加、持平和缩减预算的广告主各占一定比例。
关键观点2: 企业在面对市场风浪时，需要灵活调整预算，保留资源和灵活性。
企业主需要像船长一样，在风平浪静时扬帆远航，在面临风浪时灵活调整预算，保留更多的资源和灵活性。企业需要不断学习和调整营销策略，以适应不断变化的市场环境。
关键观点3: 小红书成为企业增加投放的平台，具有强大的工具和数据支持。
尽管经济不确定，但很多企业选择增加在小红书等平台的投放。小红书提供了很多产品能力，如受众分析、SPU种草的渗透策略和品牌全域人群等，可以帮助企业精准定位、因地制宜地制定投放策略。
关键观点4: 企业在优化预算方面可以通过小红书的产品工具进行一键计算，全程追踪效果。
企业可以使用小红书的产品工具来计算渗透细分人群的总预算，并结合历史数据推算出科学的触点预算配比。投放后，可以全程追踪每个目标人群的投放效果、渗透规模和效率，及时调整和优化。
关键观点5: 企业在营销上需要注重品牌建设，提升品牌知名度、提高转化率和增强品牌吸引力。
品牌建设是企业的重要任务之一。企业需要关注品牌建设的效果评估指标，如品牌知名度、转化率和品牌吸引力等。通过精准投入资金，创造有特色的产品和服务，与消费者建立深度情感连接，实现长期的品牌效益和消费者忠诚度。
文章预览
企业缩减营销预算，就像是船长在风暴来临时收紧船帆。 央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》指出，“年度营销预算变化相对平稳，广告主开支谨慎。”其中，仅有31%的广告主表示会增加营销推广预算，39%广告主营销预算较2022年持平，30%的广告主会缩减预算，总体上“净增幅度持续收窄”。 企业主就像船长一样，他们更愿意在风平浪静时扬帆远航。当面对市场的风浪时，灵活调整预算更像是在不确定的环境中保留更多的资源和灵活性。 只不过，并不是所有企业都能正确把握扬帆的时机和条件。 在不确定中 有的企业却在增加投放 菲利普·科特勒曾这样描述企业在不确定环境下的营销策略： “营销一天就能学会。不幸的是，一生都难以精通。” 在经济不确定性和市场波动中，企业需要不断学习和调整营销策略。 确实，
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