不擦边的椰树，后来怎么样了？

文章预览

作者 |  黄家俊 来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku） 当“擦边”成为历史，椰树还能继续“椰汁神话”吗？ 翻开椰树集团2024年的经营成绩单，一系列的正向数据却引人担忧： 市值达50.06亿，相较于2023年同比仅微增0.12%；税金上缴6.91亿元，虽比2023年有所增长，增幅却从之前的15.39%骤降至1.32%。 此前连续三年高调宣传的“销量暴涨” （2021-2023年营收分别为46.16亿元、47.19亿元、50.99亿元） ，也随之消失。 数据的“急刹车”，与其擦边营销息息相关，反映的是品牌背后的隐忧。 这个曾经凭借颇具争议的“擦边营销”撑起数亿年营收的国民品牌，似乎正在经历一场悄无声息却又影响深远的“坠落”。 1 擦边消失=流量塌方？ 曾经的椰树集团，是营销界当之无愧的“流量王者”。 其广告画风大胆，身着紧身衣的模特成为了品牌的一大标志，直播间里热舞不断 ………………………………