这届双11，为何毛绒玩具成了年轻人的“布洛芬”？

主要观点总结

毛绒玩具成为今年天猫双11热门商品，销售额大幅增长。文章分析了毛绒玩具受到年轻人喜爱的原因，包括情感价值、社交属性等。同时，淘宝天猫作为潮玩品类的主要线上销售渠道，在双11期间发挥重要作用。高端潮玩品牌通过淘宝天猫平台获得增长确定性。

关键观点总结

关键观点1: 毛绒玩具成为今年天猫双11热门商品，销售额大幅增长。

今年双11，毛绒玩具在天猫平台销售火爆，成为热门商品。高端毛绒玩具品牌问童子在双11首小时累计成交增长超180%，证明了毛绒玩具市场的巨大潜力。

关键观点2: 毛绒玩具成为年轻人的情感消费品。

毛绒玩具凭借其可爱的外形和柔软治愈的特性，成为年轻人的情感消费品。年轻人将毛绒玩具视为精神布洛芬，通过购买和玩耍毛绒玩具来寻找生活的松弛感。

关键观点3: 淘宝天猫是潮玩品类的主要线上销售渠道。

淘宝天猫作为国内初代电商平台，凭借先发优势，在潮玩行业积累了大量用户和商家。今年双11期间，淘宝天猫成为潮玩品类的主要线上销售渠道，销售额占比高达69.7%。

关键观点4: 高端潮玩品牌通过淘宝天猫平台获得增长确定性。

高端潮玩品牌如问童子，通过淘宝天猫平台获得了显著的增长。平台提供的资源助力、营销策略以及丰富的用户群体，为品牌的发展提供了有力的支持。

关键观点5: 情感消费、兴趣消费是新的增长量级。

在双11期间，年轻消费者已经不满足于追求低价，情感消费和兴趣消费成为新的增长动力。毛绒玩具的火爆销售也反映了年轻人对情感价值和情绪价值的追求。

文章预览

如今，毛绒玩具已经成了“互联网顶流”。 作为今年大热门，天猫双11成交热情一路飙升,毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天,多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天,HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%…… 越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感,在天猫双11的氛围下,“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。 图片来自天猫liveheart旗舰店 今年双11消费呈现更加细分的趋势，为何毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具,成为不少年轻人的“精神布洛芬”？而在潮玩业内人士看来，天猫拥有成熟的行业运营方法论，作为老牌强势行业，不断受益于平台战略调整，而天猫拥有最庞大的潮玩消费人群，及包含88VIP在内的年轻潜在消费者，拥有正品、兴趣、社交的强心智，所以，潮玩品牌，特别是高端潮玩品 ………………………………