​深度 | SHEIN和CHICJOC，中国时尚出海之路

主要观点总结

本文主要介绍了中国时尚品牌CHICJOC的野心和市场扩张策略。该品牌在国内市场积累了一定影响力后，开始进军海外市场，特别是在欧美市场表现出强烈的扩张意愿。CHICJOC在美国开设实体门店，并开通海外独立网站，实现全球范围内的配送服务覆盖。其野心甚至超过SHEIN，瞄准高价位市场。该品牌依靠面料优势、极简主义时尚风潮和质价比策略吸引消费者。然而，在进军海外市场的过程中，CHICJOC面临品牌力欠缺、市场营销和本地化难题。本文分析了CHICJOC的市场策略和挑战。

关键观点总结

关键观点1: CHICJOC的野心和市场扩张策略

CHICJOC作为国内女装品牌，在欧美市场占据一席之地，开启了全球扩张的步伐。通过在美国开设实体门店和海外独立网站的实现，展现了品牌进军国际市场的决心。

关键观点2: CHICJOC的核心优势

CHICJOC的核心优势在于其面料供应商，与奢侈品牌相同的供应商给予了它产品质量的有力保障。同时，采用进口面料和高端品牌相仿的版型，压低设计研发费用，线上线下一盘货只用2.5倍的加价倍率，降低了成本。

关键观点3: CHICJOC面临的挑战

在进军海外市场的过程中，CHICJOC面临着品牌力欠缺、市场营销和本地化等难题。缺乏品牌故事和设计独特性，难以在海外市场被接受。同时，独立站的引流积累粉丝需要耐心和时间，而CHICJOC在社交媒体上的表现并不出色。

文章预览

CHICJOC的野心甚至比SHEIN更大，要在130美元到1200美元的高价位市场一试身手 作者 |  Drizzie 2020年，一家国内时尚行业也罕有听闻的时尚电商在海外市场闹出了大动静。  印度政府突然宣布全面禁用数十个来自中国的APP，除了风靡全球的社交应用抖音海外版TikTok之外，还有一个来自中国的时尚公司SHEIN。 《能与ZARA抗衡的中国公司已浮出水面》 成为最早向国内时尚业界介绍SHEIN的文章之一。  一个来自中国的时尚公司，在欧美市场的大本营占据一席之地，已经十分罕见，而中国大众市场却对它十分陌生，则更加令人意外。当时SHEIN在Instagram上拥有1100万粉丝，已经超过了Boohoo和Fashion Nova，而Zara则拥有3990万粉丝。  在之后的四年中，欧美时尚企业普遍挣扎于通胀压力和地缘动荡中，SHEIN则继续迅猛扩张，并在全球时尚产业引发激烈讨论。但是一旦挑战者浮 ………………………………