为什么Yeti不做网红营销，却成了火遍全球的网红水杯？

主要观点总结

本文介绍了Yeti品牌的成功之路，其不走网红路线，而是通过口碑营销、社群营销、内容营销等方式，建立起品牌的竞争力和影响力。文章分析了Yeti的营销策略和哲学，以及其CEO Reintjes的深度和广度战略。

关键观点总结

关键观点1: 品牌背景和产品故事

Yeti品牌因解决钓鱼和狩猎爱好者冷藏需求而诞生，专注于制造耐用、高质量的冷藏箱，逐渐发展成为生活方式品牌。

关键观点2: 口碑营销和社群传播

Yeti通过口碑营销和社群传播建立品牌声誉，利用社交媒体展示户外生活方式，通过展示真实用户体验和故事，传递品牌价值观。

关键观点3: 内容营销策略

Yeti追求深度内容营销，以真实的故事和高质量的视觉内容为核心，与用户建立情感联系，传递品牌价值观。

关键观点4: 品牌大使和合作伙伴

Yeti投资于其品牌大使，与各个领域的影响力人物合作，制作高质量的内容，扩大品牌影响力。

关键观点5: CEO Reintjes的深度和广度战略

Yeti的CEO Reintjes通过深度和广度战略推动品牌增长，注重长期主义，不急于求成。

文章预览

自从网红这个概念为大众所知以来，几乎每个品牌都想成为网红品牌，因为它意味着流量和销量。 网红营销由此而来，虽然这个概念没有明确定义，但有类似的说法， 几年前一个广为人知的新消费品牌成功公式是：新品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+头部主播带货。 如今，知乎已经没啥人了，头部主播也没有以前那么火了。 但网红营销的概念并没有随之消失，大体来讲， 今天的网红营销=流量明星代言+网红种草+大主播直播带货。 近几年火起来的品牌如元气森林、花西子等，基本脱不开这些营销方式。 但也有例外。 比如苹果，它的营销基本以广告和内容为主，较少做所谓的种草，因为它的产品太强，根本不需要种草，大家就想买。 比如特斯拉，它在最火的时候，根本不做付费推广，市场上依然是一车难求。 还有早期主要靠口碑营销的lululemon， ………………………………