品牌设计如何塑造独特性与长期价值？｜会员内容精选

主要观点总结

文章内容涉及品牌设计在品牌塑造中的价值，包括品牌别致性、设计思维、建立品牌条件反射以及借力文化IP进行品牌塑造等方面。文章总结了JKR、优时颜、条件反射和容品牌等公司的分享，为品牌设计提供新的思考视角。

关键观点总结

关键观点1: 品牌别致性

品牌别致性是具有策略思维的鲜明风格，由品牌标志、标语、吉祥物、颜色等品牌资产组成。建立品牌别致性可以提升品牌的商业价值。建立品牌别致性的原则包括了解品牌真我、统一品牌视觉和体验、保持别致无所不在。

关键观点2: 设计思维

设计思维是一种系统性的思维，能帮助品牌做出好的、且有商业价值的创意表达。设计思维包括同理心、定义、构思、模型、测试五个步骤。找到品牌个性是设计思维在品牌塑造中的重要应用。

关键观点3: 建立品牌条件反射

品牌建立条件反射的本质是建立用户特定认知或需求与品牌的强关联。通过建立有限身份和长期一致的表达来建立品牌条件反射。以Seesaw咖啡为例，通过关键洞察确立品牌身份和语境，建立识别元素，加强识别性。

关键观点4: 借力文化IP进行品牌塑造

在文化复兴时代，品牌传播转变为以消费者兴趣为核心的内容营销。以文化IP进行品牌构建，从物质和精神层面满足顾客需求。通过策略和文化美学帮助品牌唤醒心灵感受，催生消费欲望。以塔斯汀升级为例，通过提炼品牌核心差异价值，塑造文化IP，进行可视化呈现。

文章预览

本期内容精选介绍 >> 品牌设计，不止是 Logo、VI、产品包装或是营销设计，它是品牌形象的综合塑造，也是提升品牌商业价值的关键要素。 然而，随着营销环境的变化，品牌设计能够帮助品牌塑造别致性的难度增大。对于服务商和品牌而言，该如何以品牌的角度创造美学和商业价值？在品牌发展的不同阶段，品牌设计又发挥着怎样的作用？ 本篇内容精选，我们总结了 JKR、优时颜、条件反射和容品牌 4 家公司的分享节选，为品牌设计在品牌塑造中的价值提供新的思考视角。 扫码加入会员， 可回看往期全部内容 为了方便大家日常观看和使用，品牌星球会员专属内容现已同步上线移动端网页，部分内容开放普通用户单期购买。 * APP 已开通会员的用户无需重复购买 。如需开通网页版权限，请联系会员运营 Nagi(brandstar666)。 01/JKR：品牌的别致性——保 ………………………………