“过气”1点点，为啥有这么多死忠粉？

主要观点总结

本文介绍了奶茶品牌“1点点”的特别之处和受欢迎的原因，包括其产品口感、营销方式、公益行为等方面。同时，也提到了1点点面临的新品不出圈、门店数量下降等困境。

关键观点总结

关键观点1: 1点点是粉丝黏性最高的奶茶品牌之一

1点点在社交媒体上有大批忠实信徒，被称为“点门信徒”，具有高度的品牌忠诚度。

关键观点2: 1点点的产品以口感浓郁、加满小料的古早“珍珠奶茶”品类为主

这是其受欢迎的重要原因之一，有一部分消费者喜欢植脂末的口感。

关键观点3: 1点点在营销上朴（卷）实（不）无（过）华

与其他茶饮品牌频繁联名相比，1点点联名较少，但部分网友表示其营销方式让人感到“朴素踏实”。

关键观点4: 1点点坚持做宠物公益，加深了其在“点门信徒”心中“低调”“真诚”的形象

网友对品牌的这一行为表示赞赏和支持。

关键观点5: 1点点面临新品不出圈、门店数量下降的困境

虽然品牌有推出新品，但消费者更偏爱经典单品。此外，门店数量有所下降，加盟商收益不佳。

文章预览

作者 | 张晨阳 编辑 |  郑晓慧 设计 |  戚桐珲 来源 | DT商业观察 2024年，奶茶卷到白热化。 霸王茶姬高歌猛进，蜜雪冰城坐拥3万家门店，茉莉奶白、爷爷不泡茶等品牌也杀出重围，占有一席之地。 不过，如果要论粉丝黏性最高的奶茶品牌，“1点点”一定会被提名。 你或许想象不到，看似沉寂的1点点，在社交媒体上有一大批忠实信徒。正如麦当劳爱好者自发组成了“麦门”，1点点爱好者们集体拜倒在“点门”麾下，并亲切称呼1点点为“点子”“点妃”。 今年上半年，《DT商业观察》写 县城奶茶 的时候，提到了蜜雪冰城、茶百道、古茗、沪上阿姨共4个品牌，然而，评论区最高赞的留言是 1点点，甚至还有读者大胆放话： “目前老家地级市刚有，县城如果有1点点，其他奶茶没有活路了。” （图片来源：《DT商业观察》评论区） 1点点，到底是过 ………………………………