中式人文赛道，民生银行靠文案杀进来了

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如果银行金融圈参加国风大赛，民生银行一定拔得头筹。 见字如面，单看“民生”两个大字，就闪着心系苍生的正道之光了。 带着民生银行几个关键词在各大平台搜了搜，后面跟着的关联词汇都是「中式」、「人文」。其中印象很深的就是这个从象形文字里新造的「并肩体」： 双关修辞、汉字对称美、工笔书法，东方人文调性跃然纸上。 再看相关文案，好优美的中国话。 “ 「肩·肩」 我们好像习惯了 不依赖别人的肩膀 但面对真的风雨 我们才发现 一个人很难扛 一盏灯不够亮 除了与各行业站在一起的文字创意，民生银行还推行过刺绣信用卡，相关的「一根线」文案，也在写意与留白中，呈现非遗传承之任重道远。 “ 想传承下去的针线 是手里的这根 更是心里的那根 弱化办卡业务的“铜臭味”，加注更多人文元素，以文化力影响消费决策， 民 ………………………………