头部主播退场、白牌强势增长，立白如何守住直播电商？| 品牌深壹度

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作者|不空 6月7日，种地吧后勤部长赵小童登上天猫「立白集团官方旗舰店」直播间，气氛好不热闹，包粽子、放烟花、闻香氛...一个个名场面层出不穷。禾伙人们的热情直接带动着数据的增长，当晚，直播间GMV逼近200W，登上家清直播总榜Top1，刷新直播间最好成绩。 作为最早入局直播电商的日化品牌，立白一向以玩法多元、思路灵活为行业所知。 早在四年前，彼时一众家清品牌都挣扎在线下销售困局，时任立白集团总裁的陈泽滨亲自在抖音开播，发力直播电商。首场直播，陈泽滨邀请了呗呗兔、王耀庆等达人和明星助阵，吸引了1.55亿观看量，直播间同时在线人数高达9.9万，冲进小时榜Top5。 陈泽滨交出的直播成绩，打开了日化品牌对线上流量的想象空间，品牌接连向新兴渠道转移。 与此同时，立白在直播电商的开拓方面也更加深入，通过混播、 ………………………………