“微信送礼”炸裂登场，高利润电商的最后一块版图？

主要观点总结

微信推出“送礼物”功能，引发社交电商热潮。该功能基于微信生态，支持商家在微信小店中进行礼物赠送，用户可通过小程序、公众号、视频号等场景购买礼物。该功能在圣诞、元旦等节日期间受到广泛关注，部分商家取得显著增长。微信送礼功能缩短了用户送礼的动线，提升了“体面感”，但也存在产品搜索有限、视觉设计单调等问题。微信电商正在加快交易布局，试图通过社交电商盘活电商生态，为品牌提供安全的生意阵地。微信小店的送礼功能被视为释放积极信号，未来有望与更多微信生态场景结合，推动商品生态走向高质化。

关键观点总结

关键观点1: 微信推出“送礼物”功能

微信开启社交电商新尝试，通过“送礼物”功能促进用户间的礼赠互动，形成好物种草，推动平台优质产品筛选进程。

关键观点2: 功能影响与效果

微信送礼功能引起社交电商热潮，部分商家如三只松鼠取得显著增长。该功能缩短了用户送礼动线，提升了用户体验。

关键观点3: 微信电商的交易布局

微信加快交易布局，试图通过社交电商盘活电商生态。微信小店升级以依托于微信生态打造更好的交易体验，为品牌提供安全的生意阵地。

关键观点4: 微信电商的未来展望

微信电商的未来在于与更多微信生态场景的融合，推动商品生态走向高质化。私域社群运营的价值被重视，品牌商家通过私域社群提升销量和品牌知名度。

文章预览

来源丨剁椒Spicy（ID：ylwanjia） 作者丨亚娜 图源丨Midjourney “有空把礼物发我一下，圣诞节要到了，我给大家准备了精美的地址。” 互联网热梗再次走进现实，微信可以送礼了。12月18日，微信小店官方发布公告，正式开启“送礼物”功能的灰度测试。 12月19日凌晨，资深媒体人“潘乱”将收到好友赠送微信礼物的聊天记录截图贴在了网上，配文称“红包拉动微信支付，送礼拉动微信电商？” 引发圈内热议。 另一位媒体人“和菜头”发布的《微信今天启动社交电商》一文也在圈内被激烈讨论，他在文中提到，“送给朋友”这个功能是很小的一步，但个人希望它能够稳稳走下去，中小商家做电商实在是太辛苦太吃力了，并将自己的微信小店“和菜头特选”贴在了公众号推文下方。 微盟CEO孙涛勇也在其朋友圈晒出了微信送礼截图，一本由中信出版的华 ………………………………