数字化赋能农产品区域公用品牌管理的内容及路径研究

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数字化赋能农产品区域 公用品牌管理的内容及路径研究 文/于晓燕 徐鹏 清华大学互联网产业研究院 品牌是产品实力与市场地位的象征，是树立产品辨识度的核心，也是产品文化与形象的集中体现。我国农业发展历史悠久，随着时代变迁与技术进步，农业品牌化建设成为大势所趋，从传统主要关注农业生产到注重农业品牌与产品形象建设，不断推动着我国农业产业现代化进程。 PART 01 农产品区域公用品牌发展背景 一直以来受传统农业经营制度制约，我国农业品牌化建设受重视程度不高，各农业主体品牌意识不强，普遍存在“重生产、轻品牌”现象，导致我国农业品牌数量少、综合实力弱、品牌经营效益低，大大影响了农业价值提升，制约了我国农业产业发展。 基于我国农业、农村发展现状，社会各界对农业品牌化建设进行了持续研究探索。理论 ………………………………