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敬老话题，向来是重阳节公众的关注重点，也是品牌传递人文关怀的良好契机。 各大品牌有的从关心的角度呼吁大众关注，也有的从陪伴角度给出情感抚慰，基本围绕“敬老”话题以温情的基调叙事，但如此容易模糊群体特性或陷入同质化，产生价值疲劳。 如今中国已经步入全民公益时代，人心向善已成定势，如何恰当地表达敬老才是每一个品牌需要用心思考的问题。 这就要求品牌想深一层，与老年群体换位思考，去挖掘他们的真实需求。 今年百事公司旗下营养品牌 桂格 携手 中国人口福利基金会 发起的 “被需要的幸福” 公益行动，就给出了一个新鲜视角。 一、从“老有所依”到“老有所为”， 洞察人群心理 透过这支片子，一个鲜少人关注的事实被越来越多人看见： 伴随中国老龄化加深，如何让老人过上幸福、快乐的晚年生活，已经
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