共识不再，双11进入“分裂”的新时代｜Morketing双11观察②

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文 |  Innocent Roland 从双11诞生的那天起，无论时代怎么变化，从最早的大促、打折，到后来越来越复杂的玩法，再到后来的直播电商，各家平台的双11大促，几乎都有一个相同的定式。各家平台总是瞄准同一个目标较劲。 或者说的更直白一点，每年的大促，无论是天猫、京东、抖音、快手，拼多多，无论是传统的货架电商还是新兴的直播电商，即使在业态上有所差别，但在每个大促的时间节点上，大家的宣传点几乎都存在着相同的共识，一起推动品牌商家入住，再到平台商家的差异化经营，进一步发展到一起做直播电商，一起搞双11晚会。到了去年双11，这种情况则显得更加明确，几乎所有的平台都在围绕着“全网最低价”这五个大字做文章。 淘宝直接推出“天天低价”等一系列直接瞄准低价的玩法，还给全网实时比价最低的天猫商品直接添加标 ………………………………