主要观点总结
本报告是关于五粮液公司的点评报告，介绍了公司在白酒产业深度调整背景下的营销策略、业绩和展望。报告中总结了五粮液公司在营销执行、品牌形象、市场份额等方面的成果，并强调了公司的稳价战略和灵活调整战术动作。同时，也提到了公司面临的挑战和风险，如需求下行、竞品批价大幅回落等。
关键观点总结
关键观点1: 公司应对行业调整的策略
五粮液公司面临白酒产业深度调整的外部环境，通过制定“营销执行提升年”的目标，将经销商合理利润放在营销工作首位，强化营销执行，推动品牌价值和市场份额双提升。
关键观点2: 公司的成果和展望
五粮液公司在核心产品市场价格稳定、市场份额提升、市场拓展等方面取得了显著成果。公司将继续优化渠道布局，加大消费市场培育，提高品牌力、渠道力、服务力与执行力，以推动品牌价值和市场份额的进一步提升。
关键观点3: 公司的稳价战略和灵活调整战术
五粮液公司坚持稳价战略，同时根据市场现状作出灵活调整，包括优化渠道费用投放、加大消费者培育力度、优化过程激励兑付等措施。公司将结合经济环境、政策变化审慎制定目标，以推动品牌价值和市场份额的提升。
关键观点4: 风险提示
报告提到了相关的风险提示，包括需求下行、竞品批价大幅回落、渠道改革不达预期等。提醒投资者在做出投资决策时需要考虑这些因素，并自行承担投资风险。
文章预览
证券研究报告 | 公司点评报告 2024 年 12 月 19 日 签约客户可长按扫码阅读报告： 五粮液召开第二十八届 1218 共商共建共享大会，面对白酒产业的深度调整，公司 2025 年定位“营销执行提升年”，将经销商合理利润放在营销工作首位，目标制定和经营节奏将充分结合经济环境、政策变化审慎决策。稳价战略坚定，战术动作灵活，以推动品牌价值和市场份额双提升。 报告正文 直面行业调整，强化营销执行。 24年五粮液面对白酒产业深度调整的外部环境，围绕“抓动销、稳价格、提费效、转作风”营销方针打好了形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升五大攻坚战役。核心产品市场价格总体稳定；1618、39度五粮液消费氛围浓厚；生肖龙酒等文创产品持续火热；浓香酒开瓶扫码同比均超过四成、宴席同比均超过五成，表现出强劲势头。25年
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