主要观点总结
本文探讨了今年彩妆市场的现状，尤其是底妆产品的热度。市场上出现了大量功效底妆产品，但业内人士对此并不看好，存在诸多质疑。文章从活性物的透皮问题、添加量问题、市场趋势、消费者心理等方面进行了详细阐述。同时，也提到了目前市场竞争的焦点以及品牌方应有的长远策略。
关键观点总结
关键观点1: 功效底妆产品的出现及市场反应
底妆市场热度高涨，功效底妆产品层出不穷，受到消费者关注。
关键观点2: 业内人士对功效底妆的质疑
业内人士对功效底妆持谨慎态度，质疑其真实性及效果持久性。
关键观点3: 活性物的透皮问题及添加量问题
活性物透皮难题、添加量有限，影响功效底妆的实际效果。
关键观点4: 市场趋势与消费者心理
消费者追求功效底妆，但更重视妆效和肤感；市场关注敏感肌适用、孕妇等特殊群体的需求。
关键观点5: 品牌策略与市场竞争
品牌方需摆脱群体低效率，进化出更完善的系统效率；市场竞争激烈，重视营销概念的同时需重视产品本身。
文章预览
是确有可为，还是为了讲更好听的故事？ 来源 | 聚美丽 作者 | 谢耳朵 “10个彩妆品牌有8个在做底妆。” 这句话可以说很好地概括了今年彩妆市场的现状。 据不完全统计，仅今年上半年国内市场就有几十家国货品牌推出了底妆类的新品，其中不乏首次入局底妆市场的；同时，也有像美诺MENOW这样的传统品牌重新梳理了品牌定位，专注于底妆；此外，上半年更是有BECOMING、诗兰仕和IORE瑷亦3个底妆新品牌面世。 众所周知，美妆的热钱时代早已过去，这两年新品牌的起盘门槛越来越高 (以前新锐品牌只有几百万的初始资金，现在2000w也不保险) ，小彩妆倒闭的更是比比皆是。 在这种大环境下，还一口气出来了3个专门做底妆的新品牌，足以见这个市场的热度，因此有不少人都将今年称为是“底妆年”。 而在这琳琅满目的底妆产品中，几乎都有一个共性
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