主要观点总结
本文回顾了2024年消费市场的趋势，分析了品牌如何在细分战役中立足。文章提到了三个关键趋势：更多细分需求被创造、体验至上时代的加减法和从文化到情感的营销新机会。品牌需要通过场景、文化、情感等角度满足消费者的需求，同时利用电商数据捕捉市场趋势。
关键观点总结
关键观点1: 消费市场的趋势变化
消费者的行为呈现伪矛盾特征，品牌需要洞察需求和产品体验组合，从场景、文化、情感等角度满足消费者需求。
关键观点2: 更多细分需求的创造
根据Nint任拓与CBNData《数字零售增长白皮书》的数据，不同品类都在呈现全新的消费亮点，消费者的期待从解决问题进阶为丰富生活。
关键观点3: 体验至上时代的加减法
品牌需要学会做加减法，减重、减杂，回归产品本质。同时注重情感连接和文化叙事，通过故事与消费者建立情感共鸣。
关键观点4: 从文化到情感的营销新机会
文化与情感已经成为品牌价值再创造的核心驱动力。品牌需要借助文化潮流和沉浸式文化体验，与消费者建立情感共鸣。
关键观点5: 数据在捕捉市场趋势中的作用
电商数据是捕捉风口趋势的最佳工具，消费者的每一次搜索、点击等都被数据分析，揭示出下一波增长的方向。
文章预览
2024年的营销赛道，品牌“卷”的方式已经从拼资源、拼价格，悄然转向了拼洞察和拼创新。在消费降级的表象下，消费者的行为却呈现“伪矛盾”特征——大家一边精打细算，一边有选择性地挥霍；一边追求商品的实用性，一边又要求高颜值能“出片”。 这背后的逻辑很简单：消费者不是“不忠于品牌”，而是更“忠于特定的需求及背后的产品体验组合”；不是单纯购买功能，而是追求场景与情感的双重契合；不是仅仅追求性价比，而是追求能为生活赋予意义的“价值感”。 在这样的趋势下，这一年，我们见证了场景消费的多维扩张——从骑行、露营等轻户外场景的流行，到宠物经济的智能化和拟人化；从母婴行业以亲子穿搭和家庭互动为载体拓展的消费空间，到新中式唐装和国风美妆承载的文化自信与情感共鸣。消费场景的边界不断被扩展，
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