第一批跟风开的谷子店，已经开始倒闭了

主要观点总结

本文主要介绍了谷子经济，包括其在年轻人中的热度、产业链各个环节的情况以及市场现状。马休和怪兽作为典型的行业从业者代表分别介绍了他们的经历和看法。文章还提到了IP授权的重要性以及羚邦等公司的成功之处。

关键观点总结

关键观点1: 什么是谷子经济

谷子经济指的是与二次元文化相关的周边商品经济产业链。从上游版权方到中游生产制作再到下游销售渠道，各个环节都在争夺热门IP，尤其是那些能够吸引大量粉丝的IP。

关键观点2: 谷子的消费特点

谷子的消费主要集中在年轻人群体中，他们乐于为兴趣和情感价值买单。热门IP是谷子的核心卖点，驱动消费行为的不是商品使用价值，而是对IP角色的喜爱和对开启同好交流可能性的期待。

关键观点3: 产业链现状及问题

谷子的产业链上游是版权方，中游是谷子厂商，下游是谷子店。当前市场中存在大量的同质化IP和激烈的竞争。除了版权方外，所有人都在面临IP同质化的问题。热门IP被大量消耗，缺乏新IP和新图库刺激市场。此外，获取授权成为谷子店经营的重要挑战之一。

关键观点4: 市场趋势及未来展望

谷子经济在近年来呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大。随着二次元文化的普及和年轻人消费能力的提升，预计未来市场将迎来更多机遇和挑战。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，谷子产业也需要不断创新和适应市场需求。

文章预览

所谓谷子，音译自Goods，指的是各种与二次元文化相关的周边商品，例如吧唧（徽章）、海报、卡片、挂件、手办等等。2024年，买谷，逐渐突破了二次元的圈层，成为年轻人的一股消费热潮。   钱流向的地方，意味着更多的机会、竞争和风险。纵观整个产业链，在上游手握IP的版权方，有着更大的话语权，靠授权费就能赚得盆满钵满；中游的谷子厂商们，为了争抢热门IP打得“头破血流”，不过只要抢到，依然回报颇丰；而谷子店作为产业链的末端，抗风险能力最低。连锁店可以依靠运营能力和数量优势，获得议价权，但个人店的命运就需要店主精准的眼光和一点点运气加持，否则就会成为这场游戏中，第一个倒下的角色。   在刚刚过去的一年里，这个链条上的每一方，都经历过属于自己的大起大落，有人尝到甜头，有人暗淡收场，个中滋味，只 ………………………………